做平面設(shè)計(jì)最怕什么？不是甲方說「感覺不對(duì)」，而是連續(xù)幾稿之后，自己看著屏幕上都覺得「差不多」。這種時(shí)候，最見效的解藥往往不是硬想，而是換一口氣，去看一批成熟、穩(wěn)定、有氣質(zhì)的設(shè)計(jì)參照——誠品書店的海報(bào)系列就是常被設(shè)計(jì)師翻出來刷的那一類。\n\n它們不夠「炸」，很少用極大的字號(hào)喊賣點(diǎn)，也不堆特效。但翻多了會(huì)發(fā)現(xiàn)，這批海報(bào)總能用特別薄的手法，把事情講清楚——利落的版式結(jié)構(gòu)、書法或舊鉛字的舊感處理、近乎單色但層級(jí)分明的墨色濃度，甚至僅僅是巧用大面積膚色、留白、紙紋，你就會(huì)相信這些東西是「裝裱」過的，適合上墻，被靜讀。對(duì)平面設(shè)計(jì)當(dāng)下常講的構(gòu)成干凈和欄目延伸來說，是直接又能激起動(dòng)手操作欲的范本。\n\n真碰到瓶頸就把整組圖平鋪打出來，比對(duì)著它們勾選版式分析，強(qiáng)迫自己給喜歡的每一張標(biāo)出來，節(jié)奏究竟成型的核心到底是哪里。可以標(biāo)注字重對(duì)比的關(guān)系：用了無襯線細(xì)體鋪色塊時(shí)，色塊的寬窄又恰巧與重量反差匹配。也可以對(duì)比插圖形象，對(duì)比書籍或內(nèi)容屬性的抽象圖形體系是如何選擇的——原來攝影沒法容納的場(chǎng)景用幾何拼合說清楚就行了；一個(gè)人與場(chǎng)地之間的柔和沖突甚至可以直接交給規(guī)整但比例講究的一方畫面來解決。這類「說明性的處理」能把目光從表面炫技轉(zhuǎn)移回來——我要講的信息真的是短長了這板子才是第一事件不應(yīng)該湊局就行。\n\n值得一提的最后一點(diǎn)是，當(dāng)你試圖給影像攝影素材也賦予這種書籍、展覽配套方式的轉(zhuǎn)化時(shí)，能清楚體會(huì)到的區(qū)別到底是什么都在里面一點(diǎn)不是只放大信息在數(shù)量范圍內(nèi)的精確保留（文字字距、段落留跳級(jí)）。試把它叫做 攝像及制作都存在的頂層能力可能對(duì)應(yīng)的，原本就用手機(jī)在家里布好個(gè)小廳的光打來拍實(shí)物海報(bào)背后墻色區(qū)域出來時(shí)會(huì)習(xí)慣性配合大面積弱層級(jí)淡底來做反差再用反差換來敘事比。「挑「被愛要體恤得多的一份理解。」\n 但如果前面內(nèi)容側(cè)重是怎么解解組圖長思考長板的區(qū)別只是隔條，后者要求結(jié)合什么？也許正是你需要跳出平面的時(shí)候。回頭再盯著這幾檔收掉之后的印刷打樣面積，一個(gè)關(guān)于做裁切更讓人信捺的分辨率都能感知的通選。」」

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